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6月25日，“文化賦能 百業(yè)助荔”服務(wù)“百千萬”助“荔”公益行動（汕尾站）在廣州啟動。此次活動特設(shè)“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”展示品鑒區(qū)，集中呈現(xiàn)汕尾特色農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)荔枝品種，成為全場關(guān)注的焦點。
作為我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心成果，“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”致力于整合本地優(yōu)質(zhì)、新鮮、安全的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，以品牌效應驅(qū)動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷售額突破2400多萬元，展現(xiàn)出強勁的市場競爭力與發(fā)展韌性。其中，汕尾特色荔枝品種“鳳山紅燈籠”初步入選該品牌體系后，在品牌賦能下市場銷量顯著提升。今年汕尾荔枝預計總產(chǎn)量10萬噸，截至目前，已落實訂單4.5萬噸，出口量預計突破200噸，同比增幅超200%，創(chuàng)下歷史新高?！吧寝r(nóng)領(lǐng)鮮”品牌的推廣，為我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。
年初以來，在“百千萬工程”引領(lǐng)下，市市場監(jiān)管局牽頭相關(guān)部門積極推進優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”公用品牌建設(shè)，成果豐碩：
品牌體系構(gòu)建成型。“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”作為汕尾優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”公用品牌的集體商標成功注冊，統(tǒng)一標識以“汕”字為核心，巧妙融合綠葉、鯨魚、品清湖等地域元素，生動詮釋汕尾“紅色文化、藍色海洋、綠色資源”城市名片，所有授權(quán)產(chǎn)品統(tǒng)一使用該商標標識。
授權(quán)產(chǎn)品豐富多樣。品牌發(fā)布會暨商標授權(quán)儀式首批授權(quán)覆蓋全市三縣一區(qū)，涉及馬鮫魚丸、晨洲蠔等多種特色產(chǎn)品。第二批滾動更新授權(quán)已啟動，圍繞“地域文化、質(zhì)量認證、市場占有率、供應鏈穩(wěn)定、文旅融合”五大維度推進，初步涵蓋40多種多元化品類。
標準品質(zhì)嚴格把控。建立并執(zhí)行全品類、全鏈條的統(tǒng)一準入標準體系，強化質(zhì)量檢測技術(shù)支撐，確保授權(quán)品牌的產(chǎn)品均達到一致的高質(zhì)量基準；圍繞授權(quán)產(chǎn)品關(guān)鍵環(huán)節(jié)，制定發(fā)布陸河青梅等市級地方標準及《汕尾絲苗米》等團體標準，推動入選產(chǎn)品建立市級標準，提升品質(zhì)與附加值。
線下布局穩(wěn)步推進。首批“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”公用品牌旗艦店在汕尾多地建成，形成實體展示與銷售窗口網(wǎng)絡(luò)，帶動店內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售增長，增強品牌地域認知度與信任感。
線上渠道持續(xù)拓展。在“i汕尾·愛生活”APP開設(shè)品牌專區(qū)，并入駐“汕尾消費幫扶平臺”“在深善美幫扶館”“供銷優(yōu)品”多個本地成熟網(wǎng)絡(luò)平臺，拓寬銷售半徑與服務(wù)時間，吸引線上流量并產(chǎn)生訂單，構(gòu)建起全天候、廣覆蓋的線上營銷陣地。
“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”區(qū)域公用品牌的打造與推廣，是我市整合區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品資源、提升品牌價值、拓寬銷售渠道、促進產(chǎn)業(yè)融合的重要成果，為我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ) 。
記者：張文濱
通訊員：梁瑜
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