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8月4日，陸河縣邀請(qǐng)到南方日?qǐng)?bào)、汕尾日?qǐng)?bào)、汕尾廣播電視臺(tái)、陸河融媒等媒體代表和果田農(nóng)業(yè)、國(guó)泰青梅、日耀農(nóng)夫、烏盾山、華南茶業(yè)等媒體與企業(yè)代表召開(kāi)陸河縣“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)座談會(huì)。
近日，廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》（以下簡(jiǎn)稱：行動(dòng)方案），進(jìn)一步深挖“媒體+”力量，助力“百千萬(wàn)工程”。
座談會(huì)圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，深化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，加快融入廣東現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行座談，以“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”，啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系新引擎。
八個(gè)著力，構(gòu)建“媒體+”賦能體系
會(huì)議發(fā)布了《陸河縣“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）?！斗桨浮返氖滓蝿?wù)是，著力推動(dòng)“媒體+市場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，深化“南品北上、北品南下”，推動(dòng)陸河青梅、油柑等土特產(chǎn)等走進(jìn)京津冀、長(zhǎng)三角、成渝等地區(qū)，打通產(chǎn)銷路徑。
《方案》圍繞“媒體+文化”共生、“媒體+生活”交融、“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合、“媒體+品牌”增效、“媒體+科技”創(chuàng)新，結(jié)合“陸河三寶”（青梅、油柑、茶葉），積極聯(lián)動(dòng)央媒、省媒、市媒，探索數(shù)據(jù)賦能，培育企業(yè)龍頭，以“吉康有禮”“云上陸茶”等區(qū)域公用品牌為核心，塑造品牌，做有故事的“文化農(nóng)產(chǎn)品”，打造農(nóng)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。
《方案》以“媒體+智庫(kù)”聚合、“媒體+服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)橹c(diǎn)，深化品牌建設(shè)與市場(chǎng)研究，強(qiáng)化智力賦能，進(jìn)一步推動(dòng)媒體服務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展深度融合，構(gòu)建“產(chǎn)媒”融合新生態(tài)。
據(jù)悉，陸河縣將以“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，力爭(zhēng)于2025年新認(rèn)證“粵字號(hào)”“圳品”“汕農(nóng)領(lǐng)鮮”等名牌農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)以上，打響農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
政企媒聯(lián)動(dòng)，力促特色農(nóng)產(chǎn)品突圍
今年以來(lái)，陸河縣大力實(shí)施“文化潤(rùn)心”工程，通過(guò)開(kāi)設(shè)話題，媒體引流等方式，成功舉辦了梅花節(jié)系列文旅活動(dòng)、陸河縣首屆春茶開(kāi)采節(jié)、非遺美食節(jié)等一系列特色農(nóng)文旅活動(dòng)，以“媒體+文化”，激發(fā)了“客韻新城 活力陸河”城市活力和市場(chǎng)動(dòng)力。
陸河縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)曾瑋瑋在座談會(huì)上指出，“媒體+”賦能是宣傳戰(zhàn)線深度融入經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵切入點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)破解瓶頸的迫切需要，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與媒體緊密聯(lián)動(dòng)、媒體轉(zhuǎn)型要服務(wù)企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)媒”雙贏。
在全省全力推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”的大背景下，“媒體+”三年行動(dòng)方案的出臺(tái)，為全省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)指明了方向、拓展了路徑。陸河縣迅速召開(kāi)“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)座談會(huì)，敏銳捕捉發(fā)展新機(jī)遇，凝聚政府、企業(yè)、媒體三方合力，謀劃陸河實(shí)施方案，用好“媒體+”關(guān)鍵一招，推動(dòng)媒體資源與企業(yè)需求深度對(duì)接、共同發(fā)展，打通產(chǎn)銷堵點(diǎn)，讓“陸河味道”香飄更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增效、媒體轉(zhuǎn)型、互利共贏。
產(chǎn)媒融合，共譜“百千萬(wàn)工程”新篇
座談會(huì)上，與會(huì)農(nóng)業(yè)企業(yè)代表表示，陸河農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但是，品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣仍是短板，知名度不高且銷售渠道單一。近年來(lái)，也嘗試用直播電商等營(yíng)銷模式觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者，取得了一定成效。接下來(lái)，將研發(fā)生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)特產(chǎn)品，希望通過(guò)“媒體+”賦能打通產(chǎn)銷對(duì)接“最后一公里”，讓陸河農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)得出來(lái)、銷得出去。
陸河融媒與會(huì)代表表示，將積極踐行“媒體+服務(wù)”理念，發(fā)揮媒體在信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等方面的優(yōu)勢(shì)，讓媒體從“記錄者”轉(zhuǎn)向“賦能者”，讓農(nóng)貨“出圈出彩”，為“百千萬(wàn)工程”注入新動(dòng)能。
“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，是打通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接鄉(xiāng)村與城市的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺、促進(jìn)農(nóng)民增收的核心支撐。近年來(lái)，得益于省縱向幫扶與深圳坪山橫向幫扶，以及“媒體+”的賦能，陸河青梅、油柑、茶葉產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)端、銷售端都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
接下來(lái)，陸河將以“產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”為導(dǎo)向，構(gòu)建“科技+媒體+數(shù)據(jù)”融合模式，讓“媒體+”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，讓陸河的每一條產(chǎn)業(yè)鏈都煥發(fā)生機(jī)與活力。
南方+記者 彭駿
通訊員 陸河宣
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