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廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動方案
一、活動背景
品牌象征著品質(zhì)，代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌必將帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和市場競爭力，滿足不斷升級的消費需求，也必將有力推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。黨的十八大以來，習近平總書記先后就農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)表重要論述，指出“品牌是信譽的凝結(jié)”，“要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。今年中央一號文件提出:“要大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌”。
省委、省政府十分重視農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。胡春華書記和朱小丹省長多次強調(diào)要探索廣東特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，從廣東實際出發(fā)，發(fā)揮優(yōu)勢，突出特色，走高新、高效、精細、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展路子，積極促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)；鄧海光副省長在2015年全省農(nóng)業(yè)工作會上明確要求注重農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。
省農(nóng)業(yè)廳落實省委、省政府工作部署，大力加強品牌建設(shè)。在今年全省農(nóng)業(yè)工作會議上，把大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略作為我省著力轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的十項重點工作之一，部署開展廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動。
二、活動目的
我省位于南嶺以南、南海之濱，有著特殊的地理位置、氣候條件和人文環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富的地方特色、季節(jié)性特點和嶺南文化內(nèi)涵。近年來，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)取得了長足的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批榮獲廣東省名牌（農(nóng)業(yè)類）產(chǎn)品，無公害、綠色、有機認證產(chǎn)品，地理標志保護公用品牌產(chǎn)品，濃郁地方特色產(chǎn)品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果創(chuàng)新產(chǎn)品。
當前農(nóng)產(chǎn)品市場競爭已從價格競爭、質(zhì)量競爭逐步走向品牌競爭，拓寬農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展思路，推進農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略實施，成為廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
開展廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，是我省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上的又一重要舉措，通過評選推介活動，從我省食用農(nóng)產(chǎn)品中，推薦和評選一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，形成首屆廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單，開展全方位專題宣傳推介，探索一條具有廣東特色的農(nóng)業(yè)品牌培育、保護和推廣的道路，推動我省農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的順利實施。
三、組織機構(gòu)
由省農(nóng)業(yè)廳牽頭、省科技廳、省林業(yè)廳、省商務(wù)廳、省海洋漁業(yè)局、省質(zhì)監(jiān)局、省旅游局、省農(nóng)墾總局、省貿(mào)促會、省社科院、南方報業(yè)傳媒集團、廣東廣播電視臺共同發(fā)起。
設(shè)立廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選委員會，發(fā)起單位負責人擔任評選委員會成員。邀請著名農(nóng)業(yè)專家、經(jīng)濟學家、食品行業(yè)專家擔任技術(shù)顧問，成立評審專家委員會，并根據(jù)申報產(chǎn)品類別下設(shè)對應(yīng)的評審專家小組。委托社會中介制定各項工作實施計劃和細則并組織實施。
四、申報條件
名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品指具有鮮明的地域特色、優(yōu)良的品質(zhì)、深遠的歷史影響、較高社會知名度的農(nóng)產(chǎn)品。
“名”—指廣東省、市、縣培育認定的品牌農(nóng)產(chǎn)品。
“特”—指在特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)加工、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品。
“優(yōu)”—指符合下列條件之一的食用農(nóng)產(chǎn)品：產(chǎn)品品質(zhì)達到國家、省、市農(nóng)業(yè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標準；經(jīng)過省部級專業(yè)質(zhì)量檢驗檢測和認證機構(gòu)認證的農(nóng)產(chǎn)品；曾在國家、省、市、縣各機構(gòu)組織的博覽會、展銷會、交易會上獲得獎項的產(chǎn)品。
“新”—指應(yīng)用新技術(shù)、新品種等成果生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品。
符合上述特征的產(chǎn)品，都具備申報條件。同時，對申報主體作如下特別要求：
1.區(qū)域公用品牌申報主體是地方政府、農(nóng)業(yè)管理部門或政府授權(quán)且具有獨立法人資格的事業(yè)單位或社會組織。
2.經(jīng)營專用品牌申報主體是在廣東省境內(nèi)注冊的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社或家庭農(nóng)場。
五、評選過程
廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動的評選過程由申報、推選、評審、審定、公示、發(fā)布六個環(huán)節(jié)組成。
（一）申報
申報主體在“廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)”進行注冊，填報相關(guān)申報材料。
（二）推選
由各地級以上市農(nóng)業(yè)局組織專家對參選產(chǎn)品進行評價，推選出本地區(qū)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品參評。
（三）評審
評審環(huán)節(jié)由專家評審、市場滿意度調(diào)查、公眾評選、媒體評選四部分組成。
（四）審定
評選委員會對首屆廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單進行審定。
（五）公示
在各主要媒體對首屆廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單進行公示，公示期間取消的名單，按評審結(jié)果排序遞補。
（六）發(fā)布
在11月召開的廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會上正式發(fā)布首屆廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單，并組織入選產(chǎn)品現(xiàn)場展示。
六、宣傳推介
（一）全方位媒體宣傳
通過電視、報紙、網(wǎng)站、微信、微博等主流媒體宣傳廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，包括預熱、啟動、活動全程一系列宣傳，建立推介專欄、專版，全方位展示我省品牌建設(shè)情況，顯著提升省品牌農(nóng)產(chǎn)品在社會各層面的認知度。
（二）專題推介活動
在全省各地級以上市巡回開展推介活動。
開展產(chǎn)銷對接、網(wǎng)絡(luò)博覽會、流動現(xiàn)場展覽、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行、電子商城、產(chǎn)品體驗、參加現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品攝影比賽展覽等多樣性宣傳推介活動。
（三）高峰論壇
邀請國家及省農(nóng)業(yè)主管部門領(lǐng)導、專家學者、媒體代表、企業(yè)代表就我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、宣傳推廣、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等進行交流研討。
（四）廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會推介展示
結(jié)合廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會的召開，開展綜合性大型宣傳推介活動。
七、時間安排（2015年3月-12月）
（一）前期準備
3月，制定廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動方案，發(fā)布申報指南，確定評選細則，修訂推選評價體系，制定宣傳推介方案。
（二）活動啟動
5月中旬，印發(fā)活動通知，舉行廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動啟動儀式。
（三）現(xiàn)場推介
5月中旬至10月下旬，21個地級以上市結(jié)合本地農(nóng)業(yè)推廣活動，開展廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品地市巡回推介宣傳，組織發(fā)動本地涉農(nóng)企業(yè)參與廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動。
（四）開展申報
5月中旬至8月下旬，開展網(wǎng)絡(luò)申報，同期媒體開展活動預熱，在省市報紙、電視臺、電臺等主流媒體及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)等各大網(wǎng)站，同一時間分階段多次發(fā)布活動啟動消息及廣告，刊登評選活動方案等，加強對評選地區(qū)、事業(yè)單位、企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場的宣傳發(fā)動。
（五）評審準備
8月下旬，對申報材料進行分類整理，對申報產(chǎn)品進行合規(guī)性審查。
（六）地市推選
由省廳統(tǒng)一組織，地市農(nóng)業(yè)局推薦地方專家對參選產(chǎn)品進行評價推選，形成各地市名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品推選產(chǎn)品名單，10月下旬完成。
（七）專家評審
5月上旬，組建評審專家組，通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集中評審與現(xiàn)場抽檢考察相結(jié)合方式對產(chǎn)品進行評審。
（八）滿意度調(diào)查
8月，由第三方機構(gòu)對每個申報產(chǎn)品開展市場滿意度調(diào)查。
（九）公眾評選
9月至10月，啟動網(wǎng)絡(luò)投票，開展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品體驗和公眾評選。
（十）名單審定
11月初，評選委員會對首屆廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單進行審定并公示。由省市報紙、電視臺、電臺等主流媒體及各大網(wǎng)站，發(fā)布候選產(chǎn)品名單和相關(guān)信息，對候選產(chǎn)品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)進行專題報道。
（十一）結(jié)果公布
11月下旬，在廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會上發(fā)布首屆廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單。
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